來源：三聯(lián)生活周刊

　　文|謝九

　　2025年12月18日，封關(guān)瘋狂海南正式封關(guān)。后被海南十幾天之后，游客又香加拿大28网站预测网站海南迎來封關(guān)后的買爆首個(gè)元旦小長假。全國游客蜂擁而至，購物排隊(duì)搶購封關(guān)之后的封關(guān)瘋狂免稅大禮包，打折奢侈品甚至黃金等等，后被海南都成為被搶購的游客又香對(duì)象。

　　海南旅文廳的買爆數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦假日期間，購物全省接待游客同比增長25.2%，封關(guān)瘋狂旅游總花費(fèi)31.36億元，后被海南增長28.9%。游客又香在旅游消費(fèi)當(dāng)中，買爆離島免稅購物成為最熱門的購物消費(fèi)，金額達(dá)7.12億元，同比大幅增長128.9%。加拿大28网站预测网站可以看出，海南正式封關(guān)之后，免稅商品的吸引力開始迅速上升，成為大部分游客必薅的羊毛。

　　事實(shí)上，最近兩年，海南的免稅購物熱潮其實(shí)已經(jīng)開始降溫，為什么在最近封關(guān)之后突然又開始爆發(fā)了呢？海南免稅購物又開始變香了嗎？

　　元旦期間的海南購物熱潮重新升溫，和海南正式封關(guān)，以及近期的一系列改革有直接關(guān)系。

　　在正式封關(guān)之后，海南的免稅商品種類大幅提升，和之前相比，游客可以有更多選擇。在封關(guān)之前，海南進(jìn)口的零關(guān)稅商品比例為21%，封關(guān)之后，零關(guān)稅商品占比大幅提升到74%，零關(guān)稅商品范圍將擴(kuò)大至6600個(gè)稅目。

　　零關(guān)稅商品范圍大幅擴(kuò)大，意味著整個(gè)海南島都變成了一個(gè)零關(guān)稅的購物區(qū)。因?yàn)樵诜怅P(guān)之前，海南的購物優(yōu)勢主要體現(xiàn)在免稅商店，但是，免稅商店的商品種類相對(duì)有限，而且有10萬元的額度上限，對(duì)于很多沒有奢侈品需求的游客，免稅商品的吸引力其實(shí)有限。

　　但是在封關(guān)之后，海南的很多普通商店（非免稅商店）也可以有更多零關(guān)稅商品，和免稅店相比，這些普通商店的商品需要繳納增值稅和消費(fèi)稅，整體免稅力度雖然不及專門的免稅店，但是和內(nèi)地普通商店相比，依然具有零關(guān)稅的價(jià)格優(yōu)勢。對(duì)于內(nèi)地游客而言，即使不去免稅店渠道購買奢侈品，也可以在普通商店購買到更多國外的零關(guān)稅商品。

　　從專門的免稅商店渠道來看，免稅商品的種類也在明顯提升。去年11月1日起，離島免稅購物新增了寵物用品和可隨身攜帶樂器2類；除此之外，還允許陶瓷制品、絲巾、咖啡、茶等6類國內(nèi)商品進(jìn)入離島免稅店銷售，視同進(jìn)口商品，退（免）增值稅和消費(fèi)稅。

　　所以，封關(guān)之后大量零關(guān)稅商品進(jìn)入海南，加上海南免稅商店渠道的種類提升，這些都在整體上提升了海南的購物吸引力。

　　除了外地游客來海南購物，海南本地居民也加入了購物大軍。海南最近調(diào)整了政策，對(duì)于本地居民放松了購物限制。海南島內(nèi)居民，只要一個(gè)自然年度內(nèi)有離島記錄，就可以在在本自然年度內(nèi)不限次數(shù)購買化妝品、香水、服裝服飾、箱包等15類“即購即提”商品。本島居民積極采購進(jìn)口奶粉和紙尿褲等日用品，反過來也拉動(dòng)了海南的消費(fèi)，為近期的海南購物熱潮做出了貢獻(xiàn)。

　　除了封關(guān)等政策層面的大背景之外，元旦期間的海南購物熱，還和很多商家的打折促銷有直接關(guān)系。為了充分利用好封關(guān)這樣的大事件，海南的免稅店和很多國際品牌在封關(guān)后的首個(gè)元旦假期聯(lián)合促銷，加大了打折力度。很多國際大牌都推出各種優(yōu)惠活動(dòng)，部分奢侈品打折力度甚至低至1折；備受國內(nèi)消費(fèi)者追捧的加拿大鵝，平時(shí)售價(jià)1萬多元，在海南元旦期間只要6000多元就可以到手……

　　海南在元旦期間的購物爆火，是否意味著封關(guān)后的海南已經(jīng)成為世界級(jí)購物天堂，內(nèi)地消費(fèi)者以后就可以隨意去海南薅羊毛了？

　　元旦期間的購物熱潮，并不意味著海南已經(jīng)確立了購物天堂的地位。事實(shí)上，在前幾年，海南的購物熱潮比現(xiàn)在還要火爆，但是隨后幾年就慢慢降溫。這一次海南的購物熱潮是否能夠持續(xù)，也還需要更多的時(shí)間來觀察和驗(yàn)證。

　　海南購物的巔峰時(shí)期其實(shí)是在2020年和2021年這兩年。2020年，海南將離島免稅購物的金額從3萬元大幅提升到10萬元，加上當(dāng)年正值疫情期間，去國外購物也變得不太可行，于是，海南就成為國內(nèi)消費(fèi)者的購物首選。2020年，海南的離島免稅購物金額達(dá)到320億元，增長了1.35倍，2021年更是接近500億元，創(chuàng)下歷史新高。

　　隨后幾年，海南的購物金額就開始明顯下滑，2024年的購物金額只有309億元。2025年上半年，海南離島免稅購物金額為167.6億元，同比下降9.2%。

　　海南的免稅購物之所以降溫，最直接的原因之一在于，海南免稅購物的價(jià)格優(yōu)勢越來越少。很多奢侈品集團(tuán)由于擔(dān)心海南的免稅體系沖擊整個(gè)中國市場，所以對(duì)于海南免稅店的價(jià)格重新定價(jià)，減少了價(jià)格折扣，而且在種類供應(yīng)上也減少了當(dāng)季新品。對(duì)于很多熱愛奢侈品的潮人，海南免稅奢侈品的價(jià)格優(yōu)勢也就明顯下降。加上這幾年疫情平復(fù)之后出國渠道重新暢通，很多人開始去國外購買奢侈品，海南購物的溫度也就越來越低。

　　海南這一次借封關(guān)的東風(fēng)，攜手各大品牌重新展開攻勢，在短期之內(nèi)起到了比較明顯的效果。不過，問題的關(guān)鍵就在于，海南能否將短期效應(yīng)長期保持下去，如果在封關(guān)的短期熱潮過去之后，海南免稅商品的價(jià)格優(yōu)勢再度消失，那么，這一波短期購物熱可能也就會(huì)隨之降溫。

　　對(duì)于海南而言，除了提高購物吸引力，更重要的還是要提升和改善旅游大環(huán)境，畢竟，大部分游客來海南的首要目的還是旅游，其次才是購物。如果海南旅游不能徹底擺脫多年來積累的各種負(fù)面口碑，即使免稅購物再吸引人，也不會(huì)有太多人專門為了購物而來到海南。