來源：三聯生活周刊
文|謝九
2025年12月18日，封關瘋狂海南正式封關。后被海南十幾天之后，游客又香加拿大28开挂海南迎來封關后的買爆首個元旦小長假。全國游客蜂擁而至，購物排隊搶購封關之后的封關瘋狂免稅大禮包，打折奢侈品甚至黃金等等，后被海南都成為被搶購的游客又香對象。
海南旅文廳的買爆數據顯示，2026年元旦假日期間，購物全省接待游客同比增長25.2%，封關瘋狂旅游總花費31.36億元，后被海南增長28.9%。游客又香在旅游消費當中，買爆離島免稅購物成為最熱門的購物消費，金額達7.12億元，同比大幅增長128.9%。加拿大28开挂可以看出，海南正式封關之后，免稅商品的吸引力開始迅速上升，成為大部分游客必薅的羊毛。
《我不是購物狂》劇照事實上，最近兩年，海南的免稅購物熱潮其實已經開始降溫，為什么在最近封關之后突然又開始爆發了呢？海南免稅購物又開始變香了嗎？
元旦期間的海南購物熱潮重新升溫，和海南正式封關，以及近期的一系列改革有直接關系。
在正式封關之后，海南的免稅商品種類大幅提升，和之前相比，游客可以有更多選擇。在封關之前，海南進口的零關稅商品比例為21%，封關之后，零關稅商品占比大幅提升到74%，零關稅商品范圍將擴大至6600個稅目。
零關稅商品范圍大幅擴大，意味著整個海南島都變成了一個零關稅的購物區。因為在封關之前，海南的購物優勢主要體現在免稅商店，但是，免稅商店的商品種類相對有限，而且有10萬元的額度上限，對于很多沒有奢侈品需求的游客，免稅商品的吸引力其實有限。
《三十而已》劇照但是在封關之后，海南的很多普通商店（非免稅商店）也可以有更多零關稅商品，和免稅店相比，這些普通商店的商品需要繳納增值稅和消費稅，整體免稅力度雖然不及專門的免稅店，但是和內地普通商店相比，依然具有零關稅的價格優勢。對于內地游客而言，即使不去免稅店渠道購買奢侈品，也可以在普通商店購買到更多國外的零關稅商品。
從專門的免稅商店渠道來看，免稅商品的種類也在明顯提升。去年11月1日起，離島免稅購物新增了寵物用品和可隨身攜帶樂器2類；除此之外，還允許陶瓷制品、絲巾、咖啡、茶等6類國內商品進入離島免稅店銷售，視同進口商品，退（免）增值稅和消費稅。
所以，封關之后大量零關稅商品進入海南，加上海南免稅商店渠道的種類提升，這些都在整體上提升了海南的購物吸引力。
《我的人間煙火》劇照除了外地游客來海南購物，海南本地居民也加入了購物大軍。海南最近調整了政策，對于本地居民放松了購物限制。海南島內居民，只要一個自然年度內有離島記錄，就可以在在本自然年度內不限次數購買化妝品、香水、服裝服飾、箱包等15類“即購即提”商品。本島居民積極采購進口奶粉和紙尿褲等日用品，反過來也拉動了海南的消費，為近期的海南購物熱潮做出了貢獻。
除了封關等政策層面的大背景之外，元旦期間的海南購物熱，還和很多商家的打折促銷有直接關系。為了充分利用好封關這樣的大事件，海南的免稅店和很多國際品牌在封關后的首個元旦假期聯合促銷，加大了打折力度。很多國際大牌都推出各種優惠活動，部分奢侈品打折力度甚至低至1折；備受國內消費者追捧的加拿大鵝，平時售價1萬多元，在海南元旦期間只要6000多元就可以到手……
海南在元旦期間的購物爆火，是否意味著封關后的海南已經成為世界級購物天堂，內地消費者以后就可以隨意去海南薅羊毛了？
元旦期間的購物熱潮，并不意味著海南已經確立了購物天堂的地位。事實上，在前幾年，海南的購物熱潮比現在還要火爆，但是隨后幾年就慢慢降溫。這一次海南的購物熱潮是否能夠持續，也還需要更多的時間來觀察和驗證。
《最愛女人購物狂》劇照海南購物的巔峰時期其實是在2020年和2021年這兩年。2020年，海南將離島免稅購物的金額從3萬元大幅提升到10萬元，加上當年正值疫情期間，去國外購物也變得不太可行，于是，海南就成為國內消費者的購物首選。2020年，海南的離島免稅購物金額達到320億元，增長了1.35倍，2021年更是接近500億元，創下歷史新高。
隨后幾年，海南的購物金額就開始明顯下滑，2024年的購物金額只有309億元。2025年上半年，海南離島免稅購物金額為167.6億元，同比下降9.2%。
海南的免稅購物之所以降溫，最直接的原因之一在于，海南免稅購物的價格優勢越來越少。很多奢侈品集團由于擔心海南的免稅體系沖擊整個中國市場，所以對于海南免稅店的價格重新定價，減少了價格折扣，而且在種類供應上也減少了當季新品。對于很多熱愛奢侈品的潮人，海南免稅奢侈品的價格優勢也就明顯下降。加上這幾年疫情平復之后出國渠道重新暢通，很多人開始去國外購買奢侈品，海南購物的溫度也就越來越低。
《金秘書》劇照海南這一次借封關的東風，攜手各大品牌重新展開攻勢，在短期之內起到了比較明顯的效果。不過，問題的關鍵就在于，海南能否將短期效應長期保持下去，如果在封關的短期熱潮過去之后，海南免稅商品的價格優勢再度消失，那么，這一波短期購物熱可能也就會隨之降溫。
對于海南而言，除了提高購物吸引力，更重要的還是要提升和改善旅游大環境，畢竟，大部分游客來海南的首要目的還是旅游，其次才是購物。如果海南旅游不能徹底擺脫多年來積累的各種負面口碑，即使免稅購物再吸引人，也不會有太多人專門為了購物而來到海南。
