今年4月以來，行業(yè)下跌隨著一批家電上市公司的營收依舊2015年財報公布，出現(xiàn)了一大批家電企業(yè)的規(guī)模加拿大28走什么技巧營收規(guī)模下跌現(xiàn)象，由此媒體就一片唱衰聲音，家電似乎還在擔心整個中國家電產(chǎn)業(yè)的企業(yè)末日要來了。
要知道，發(fā)展中國家電產(chǎn)業(yè)，穩(wěn)健特別是行業(yè)下跌很多大企業(yè)，在市場上已經(jīng)連續(xù)增長和發(fā)展20多年時間了。營收依舊雖然這中間有過徘徊、規(guī)模回調(diào)和下跌，家電但主通道還是企業(yè)持續(xù)上漲。
其實，發(fā)展在當前這種經(jīng)濟形勢之下，穩(wěn)健去年開始的行業(yè)下跌加拿大28走什么技巧很多家電企業(yè)市場營收規(guī)模下跌，太正常不過了。可以說，不只是去年的企業(yè)營收會跌，今年很多家電企業(yè)的營收還會繼續(xù)跌下去。而且短期看不到明確反彈的信號。
因為，當前中國家電市場的這一輪整體下跌，不是以任何機構、企業(yè)的意志為轉移的。就是經(jīng)過前面20年的持續(xù)上漲之后，無論是經(jīng)濟，還是行業(yè)都要經(jīng)歷一輪深度回調(diào)。當然接下來的跌幅肯定會有所收小。
其實，歐美日等發(fā)達國家的家電市場，早在多年前就已經(jīng)走出“大漲大跌”通道，最近10多年以來一直是小范圍內(nèi)的波動，上下震蕩不會超過5個點左右。很多歐美日家電企業(yè)很早就適應如何在低速增長通道中發(fā)展、成長和轉型。
從這個角度來看，接下來中國家電企業(yè)不是去拯救下跌的市場，而是要盡快學會新的生存技能，那就是如何在下跌通道中追求有質量的發(fā)展、可持續(xù)的運營。
只要產(chǎn)品沒問題，跌不出毛病來!
雖然今年一季度以來，部分家電企業(yè)的營收規(guī)模出現(xiàn)反彈，但這也只是階段性、個體化，很難在全年持續(xù)，也不是行業(yè)性反彈的信號。
其實，一些認清事實的家電企業(yè)，從去年開始在營收規(guī)模增長無望的背景下，追求并加大對于增長質量和經(jīng)營業(yè)績的提升。即所謂的“從做大蛋糕向做厚蛋糕”轉變，謀求經(jīng)營利潤的增長。
當然這只是一種趨勢，并不一定適應所有家電企業(yè)。有一點要明確：對于所有家電廠商來說，家電營收規(guī)模的下跌，并不會影響和動搖整個企業(yè)安全經(jīng)營的根基。因為這種下跌不是企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營不善導致的，只是受到外部經(jīng)濟環(huán)境和市場調(diào)整的影響。
此時的家電企業(yè)特別需要注意的是，在市場營收下跌過程中，千萬不要出昏招、損招，自己搬石頭砸自己的腳。比如說，為了應對營收規(guī)模下跌，就想辦法開源節(jié)流，減少投入，忽視產(chǎn)品質量的堅守。通過偷工減料來打低價格戰(zhàn)、搶市場蛋糕。
這個錯誤在過去20多年來的中國家電產(chǎn)業(yè)中，曾經(jīng)多次發(fā)生過。很多企業(yè)因此而遭遇“慘痛的教訓”。可以說是，因小失大。對于當前的美的、格力，以及海爾、海信等企業(yè)來說，營收規(guī)模下滑不用太擔心，只要他們對于產(chǎn)品品質的堅守方向不動搖，只要不再去搞盲目的多元化擴張或者激進的新項目投資，還將會繼續(xù)保持健康而穩(wěn)定的發(fā)展。
調(diào)整心態(tài)，從追求結果到欣賞過程!
過去20多年以來，對于所有家電企業(yè)來說，最大動力就是每年增長多少、每年建多少工廠、推多少新品、搞多少網(wǎng)點。最具代表性的，就是一些家電企業(yè)發(fā)出的“五年再漲一千億”、“五年再造一個新XX”這種豪言。
如今隨著整個家電產(chǎn)業(yè)步入下跌通道，相關企業(yè)的目標也必然要從持續(xù)的高增長、快增長，追求結果的最大化、最快化，向持續(xù)的調(diào)結構、謀轉型，注重對于發(fā)展過程各個環(huán)節(jié)的細節(jié)化、極致化。
也就是說，更多的家電企業(yè)必須要在這一輪外部市場環(huán)境導致的增速回調(diào)狀態(tài)下，真正調(diào)整好心態(tài)，從過去的一味追求結果最大化、追求速度最快化，轉向堅守過程中的細節(jié)化、細致化。學會欣賞蝶變過程中的美。
其中最應該追求的，就是對于用戶需求的產(chǎn)品極致化打造，服務的完善，以及對于商業(yè)伙伴的合作深入化。一定要避免繼續(xù)實施“政策推著商家跑、低價強壓沖市場、概念忽悠用戶”的結果導向，必須要通過與用戶需求的精準化分析、與商家關系的梳理，與這些利益相關方攜手共進，取得良性發(fā)展。
時代在發(fā)展，市場在前進，競爭還繼續(xù)。面對當前的家電市場環(huán)境和格局，家電人沒有什么好愁眉苦臉。相反，而是應該充分利用這一輪的調(diào)整和喘氣機會，調(diào)整好心態(tài)，通過夯實內(nèi)功與內(nèi)力走過這一段的黑夜，才能迎接更加光明的未來!
